市場上俗稱的「水貨」是指商品從國外其他管道購買，再經由合法方式進口至台灣販售，而這些水貨跟商標權人或國內代理商販售相同廠牌(商標)的商品，基本上在功能及品質上是相同(差別常在於有無保固期間或售後服務)，如果這些水貨商品是由商標權人或被授權人同意生產製造，則屬於真品，並非是違反商標法之仿冒品。
依據法院見解，水貨也就是真品平行輸入台灣販售，基於權利耗盡原則，並不構成侵害商標使用權。然而，如果企業不只是單純販售水貨，甚至將水貨的商標拿來作為行銷使用，就有觸犯商標法之問題。
法院認為平行輸入真品雖使國內消費者獲得較多之選擇，享有自由競爭之利益，促進商品價格合理化，惟依國際耗盡原則，商標權人僅就平行輸入之「真品本體」不得主張商標權，但企業如果有進一步使用商標之行為（例如在網頁放上附有商標之商品照片販售，或於平行輸入真品之行銷廣告使用商標權人之商標）仍應受商標法之規範，因為商標權人已投資大量廣告、行銷成本，辛苦建立的品牌知名度與市占率，若遭平行輸入真品之進口商利用、搭便車，已構成商標權之侵害。
此外，如果企業未經商標權人或被授權人(如代理商)之同意，擅自將他人商品行銷照片、文案拿來做水貨行銷使用，也構成侵害他人著作財產權，會衍生相關民事及刑事責任，這點請企業多加留意，以免因小失大。
